Kampagne sammenligner kød og cigaretter

I et nyt video-spot, der fra i dag vil blive vist på bl.a. mange af landets togstationer, i busser og uddannelsesinstitutioner, bruges gamle klip af rygere, hvor tobakken er erstattet af kødprodukter. Videospottet slutter af med teksten: »Maybe it's time to quit? Call the Quit Meat Helpline«. Efterfulgt af et telefonnummer.

Ved teksten på annoncen står: "Det er tid til, at vi begynder at forholde os kritisk til vores kødforbrug. For din egen skyld og for klimaets skyld."

Telefonnummeret er optaget, men ifølge Politiken bliver man - hvis man kommer igennem - stillet om til ernæringsspecialister, der rådgiver om, hvordan man skærer ned på kødet. Det er det danske firma Simple Feast, der står bag tiltaget. Simple Feast sælger vegetariske måltidskasser.

»Meningen med kampagnevideoen er at få os til at kigge på os selv og sige, hvor er det absurd, den måde, vi lever på. Da jeg voksede op i 1970'erne, sad jeg på bagsædet af en Volvo 240 uden sikkerhedssele med voksne på forsædet, der røg smøger. Det er jo fuldstændig uacceptabelt i dag. Vi forestiller os, at vi om 30 år kigger tilbage på fødevaresystemet og vores massive forbrug af animalsk protein og vil sige, det var da absurd«, siger Jakob Jønck, administrerende direktør i Simple Feast, til Politiken.

Han siger, at den nye hjælpelinje handler om at skabe en ny bevægelse, kaldet 'the post meat generation'.

I en ny klumme på Propatienter.dk kalder professor i ernæring ved Københavns Universitet, Arne Astrup, det groft vildledende at sammenligne cigaretter med kød.

"I de store danske og Europæiske studier er der ingen sammenhæng mellem indtag af rødt kød og tyktarmskræft, og den formodede risiko ved at spise store mængder ”forarbejdet kød” er mikroskopisk i forhold til kræftrisikoen ved tobaksrygning," skriver Arne Astrup blandt andet.

"Myten om, at kød er ligeså farligt som kød, opstod for tre år siden, da WHO’s International Agency for Research on Cancer (IARC) offentliggjorde en rapport, der placerede forarbejdet kød som skinke, bacon og spegepølse i samme kategori af kræftfremkaldende stoffer som cigaretter. Og man advarede om, at der er stærke beviser for at de røde kødtyper, d.v.s. kød fra okse, gris og lam, kan give tarmkræft. Selvom det fra flere sider blev påpeget, at risikoen ved rødt kød er meget lavere end ved tobaksrygning, så efterlod disse fake news dybe spor i medierne, og især på de sociale medier. Problemet, at kød faktisk er et særdeles godt basislevnedsmiddel, der leverer højkvalitets protein, samt en lang række vigtige næringsstoffer som jern og vitaminer, og det er ikke uden risiko, hvis især unge kvinder og ældre dropper kødet," skriver han.